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《茶馆》中的“网络扶贫”

苗族独特的建筑风格,深情灵动的苗族歌舞,惬意的饮茶氛围……重庆彭水苗族土家族自治县九里城景区,妙香快乐茶馆自8月开业以来,已成为新的“网络名人打卡场所”。

快乐茶馆是吊脚楼。茶馆里到处都可以找到蜡染工艺品和藤编装饰品。灯笼、枕头、窗帘等文化创意产品中有很多苗族图腾元素。更有甚者,它在这里“登陆”了腾讯的棋牌游戏场景,一头是上亿玩家,一头是彭水绿水青山,民族风情,上演了一场“互联网加扶贫”的生动故事。

彭水作为今年2月刚刚脱帽的国家级贫困县,旅游依存度很高。然而,今年以来,旅游业受到疫情的影响很大。依靠自身实力和传统营销理念推广旅游品牌是无效的。彭水县副县长赵亚表示,彭水是中央外事工作委员会办公室指定的扶贫县。在中央外事办的帮助下,腾讯与彭水于今年4月签署了定点援助战略合作协议,充分挖掘彭水独特的民族、生态、文化资源,利用网络游戏广泛曝光和引导当地旅游业发展。

所以这个快乐茶馆就成了腾讯的“扶贫点”。基本扶贫模式是:腾讯棋牌游戏以强大的流量传播彭水定制内容,以游戏中的苗族服饰和苗族乡镇场景还原彭水苗族乡镇风貌,对外介绍彭水旅游。大量彭水元素“飞入荧屏”,成为“无声广告”。线下茶馆充分展示腾讯设计师为彭水县设计的创意文化旅游产品,与线上“无声广告”互动。

今年早些时候,腾讯的另一款热门游戏也嵌入了大量九里城和彭水特色建筑、服饰和苗绣等苗族乡村元素的微缩场景。推广期间,每天有近亿玩家在云端游彭水,帮助当地文化旅游扶贫。

“腾讯依靠庞大的在线用户群体来引导彭水旅游景区。同时以在线流量优势提升当地文化创意产品和农业特产的附加值,通过多种渠道和形式引导用户体验和消费。这就是我们的‘互联网加扶贫’模式。”腾讯副总裁、腾讯西南区总经理蔡光中表示。

快乐茶馆里,苗族特色的QQ娃娃天真无邪,传统的苗族兄妹也变成可爱的卡通人物。据蔡广忠介绍,腾讯免费授权QQ形象支持彭水文创产品开发,并生产了毛绒公仔、黑胶公仔、眼镜布吊坠、帆布包等首批9款产品,深受游客追捧。

“以前,游客来彭水主要是为了看风景,没有独特的文化创意产品可供选择。腾讯利用设计人才,加大文化创意产品研发力度,提升彭水文化旅游产业附加值。”彭水县县委书记钱建超说。

据彭水县政府统计,虽然仍受疫情影响,但今年国庆中秋假期期间,彭水接待游客148万人次,同比增长7%,实现旅游综合收入6.3亿元,同比增长7.6%。

《茶馆》中的“网络扶贫”